Reality Show “Soy Fashion”’ es el proyecto sobre la moda rusa de amplio consumo, el objetivo- sustitución de importaciones y popularización de las profesiones de obra manual. La primera temporada fue lanzada desde abril hasta julio de 2023 con el apoyo del Fondo de Iniciativas Culturales del Presidente, estudio de cine “Soyuzmultfilm”, redes sociales OK y VKontakte, servicio de vídeo WINK. Fueron rodadas 18 series, la cantidad de visitas en total es de 85 millones en internet, la cantidad de publicaciones – 43 mil.
Dentro de 3 meses fue creada la colección única de ropa moderna y asequible que consta de 7 cápsulas. 2 cápsulas están dedicadas a los personajes de “Golden Collection” de “Soyuzmultfilm”. Después de la pasarela toda la colección fue representada para la votación en la página web, el ganador fue escogido por el país.
Elena Kalgina es, además, una fundadora y jefe ejecutivo del Fondo de Apoyo a las Iniciativas de formación y educación “Proyecto Popular”, miembro de la junta directiva del canal de televisión “Pobeda” (SA “Canal Uno Rusia”). Alena Shkarupa – diseñadora y empresaria, fundadora y jefe de las marcas.